24.02.2025

In Y/Our Life: Borotalco neemt deel aan K-Way®'s 60ste jubileumtentoonstelling

K-Way®, van oudsher voorstander van hedendaagse kunst, innovatie en creativiteit, viert zijn 60-jarig jubileum met de tentoonstelling In Y/Our Life. Deze unieke tentoonstelling wil alledaagse objecten transformeren tot een ware taal van verbeelding: van historische advertenties tot iconische voorwerpen en patenten. Het creatieve genie en de evolutie van merken die ons dagelijks leven gevormd hebben, staan centraal.

De kern van het In Y/Our Life project laat de poëtische kant van het dagelijks leven zien door het werk van internationale kunstenaars. Deze kunstenaars laten zich inspireren door iconische objecten en integreren deze in hun eigen artistieke expressies. Ze bieden een zintuiglijke reis door tekeningen, installaties, sculpturen, schilderijen, video's en performances die het gewone veranderen in iets buitengewoons.

De tentoonstelling is verdeeld in drie secties, die elk een andere kijk geven op de nalatenschap van K-Way® en de culturele invloed van haar merkpartners, waaronder Borotalco, door middel van een fascinerende reis van design en innovatie.

De deelname van Borotalco benadrukt de blijvende invloed van dit merk op de Italiaanse cultuur en het dagelijks leven, en onderstreept de combinatie van traditie en innovatie. De tentoonstelling wordt van 26 februari tot 2 maart gehouden in het Museo della Permanente in Milaan en reist vervolgens in 2025 door naar Londen, Seoul en Parijs. Boek uw bezoek hier: https://kway-inyourlife.com/it/event/in-y-our-life-museo-della-permanen…